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传统网络与社会化媒体营销区别在哪里?

顾名思义,传统营销:单向的,企业品牌是主角,控制着信息追求大量的眼球关注;而社会化媒体营销:对话式的,用户才是主角,信息不受企业控制。社群,找出和维护好影响者,零碎细微,人性化维护每一个接触点、

传统网络营销还是广而告之的概念,对于受众是被动接受;社会化媒体营销应该是社区化媒体营销是基于相同的社区之间,口碑传播也好,病毒营销也好都是一个大前提:以信任为前提和背书,高度的认同感是在前的。现在的社会化主要定位在SNS、微博等相关产品,社会化营销也就定位在了交互层面上,通过传播来实现营销,但是非可控性比较大,不过面可能广,主要看质量。传统的网络营销就得看投入产出比了,投出是否精准,产出是否最大化。衡量标准比较明显!

1.传统网络营销更看重媒介的识别,而社会化营销更看重如何与受众产生互动;

2.社会化营销可能能够以很小的成本实现极高的回报,而传统网络营销很难;

3.社会化营销的信息接收度普遍要高于传统网络营销;

4.社会化营销的可控性和评估更加复杂,周期也更长,从而需要长期的运营和积累;

营销的本质传递信息,有效信息传递的前提是获得信任。
营销如用兵,岳飞言:兵法之妙运用存乎一心。也就是不一定要拘泥于某种形式。
营销的操作必须借助某个媒体或是信息传播的平台,所以就有了社会化媒体营销和传统网络营销的区别的说法。从操作上看,营销活动必须适用所借助媒体的信息传播规律,才能实现有效的信息传递。社会化媒体是网络媒体的一种,只不过相对于传统的网络媒体是个人更容易的表达自己个性和情感,用自媒体形式概况也可以。所以表现出来的形式就是更强调互动,更小的圈子(碎片化)。
社会化营销的操作难度其实更大了,需要掌控的环节更多,但是也会更加的精准。

那么我们能想到的传统的网络营销最重要的手段:

广告:通过自己官网或第三方网站页面广告位、视频贴片位、邮件(EDM)、短信介绍自己品牌、产品(解决方案)、活动。(视频网站自制剧兴起后的产品植入也应该归属到广告中)。

公关:利用新闻 软文 知识营销 事件营销推广自己品牌、产品(解决方案)、活动,塑造企业及品牌形象。个人认为社会化媒体营销应该归类到公关中,在社会化媒体时代,公关增加了社会化媒体这一通道和形式。
如果拿社会化媒体和传统网络营销比较,更适合和广告比较。

上面所提到的手段中,按照占比的角度讲:
企业官网在营销中发挥作用有限,纵然他对产品及品牌起到背书作用,但要依靠SEO的帮助才能发挥更大的价值,如果官网本身是1,那SEO的价值是放在1后面的0,单独依靠官网无法承载营销功能。

综合上面,传统的网络营销方式侧重于阶段性、模块化,更偏重与单向告知,受众更多的承担信息接收者的功能,品牌主和受众之间是短期临时关系,受众不承担传播扩散功能。

我们见到的社会化营销方式,微博 微信 TWITTER FACEBOOK等等。彼此之间是并行的,每条线又是连续的(短期看呈现碎片化,长期观察更偏重与线性。)。品牌主和用户之间之间有相对绑定的阶段关系,也有临时关系。用户会参与到品牌传播中来。

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标签: , , , 该日志由 Yabo 于2014年09月26日发表在 策划运营 分类下, 您可以发表不同观点
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