【网站运营】哪些是中小企业网络营销策划的要点？

1、网站建设重设计轻应用

建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环，然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销推广作用，这跟企业对fun88体育官网,网站建设的认识是分不开的，多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。

美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑，部分fun88体育官网,网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

2、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发

多数企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、Blog和留言簿，虽然短期内，企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些业务等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

3、网络营销产品跟风购买

不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍” 的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。

企赢营销为企业提供一站式网络营销顾问服务，实践表明，适合自己的产品才是好的产品，跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，导致网络营销效果越来越不好。

4、用搜索引擎竞价产品守株待兔

目前Google、360、搜狗、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品，多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门，做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。

5、网上营销与网下营销割裂

网络营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果，不少企业认为互联网只是一个媒体，企业通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销。

网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行，营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂的关系状态，这是一种不完整的网络营销意识，没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。

6、盲目轻信搜索引擎优化

fun88体育官网,搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果，越来越多的企业也认识到了这一点，正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名，对于搜索竞价而言，搜索引擎优化无疑是价廉物美，具有很高的投资回报率，这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。

7、信息采集一劳永逸

现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。

通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法，然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。

8、网络营销未计划就上马

很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识，大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍，或者推销员的鼓动，意识到应该进行网络营销，通过互联网来扩大自己的业务和销售，于是乎立即安排人员联系制作网站，发布信息，投入网络推广。

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