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【网站运营】中小企业如何有效进行网站运营?

定义:网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。

建一个网站,对于大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。

但是,提到网站运营可 能很多人不理解,对网站运营的重要性也不明确,通常被忽视。网站运营不像网站建设一样,一次性投入,不管建的好孬,总能出现在人们面前。这就如同某某单位 出资,建了一家企业一样,领导人到位,资金到位,设备到位,那么企业就算是成立了。那么,企业建站的目的是什么呢?是希望它逐步发展,市场的占有率越来越 高,实现利润的回报。肯定没有人希望企业建成之日便是倒闭之时。

同样,谁也不希望网站建设之后,会变成一个死站,不能为企业效力。从这个意义上说,网站若想得到好的回报,就应当进行运营,而且是科学的运营。网站的管理水平直接反映着该企业的管理水平,体现了整个企业文化。

就目前我国的互联网发展趋势看,网站的运营应当融入企业的整体经营体系中,使网络与原有的机制有机结合,这样才能发挥网站及网络营销的商业潜力。

企业的网站运营包括很多内容,如网站推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等,其中最重要的就是网站的维护和推广。

也就单单这两个项目实施起来就远非说的这么轻松。很多企业在做网站时兴师动众,网站做好后万事大吉,企业老总很少过问,负责网站管理的部门没有人懂得基 本的维护知识,建这个网站的充其量不过是在名片上带有一个www的’上网’标志,遇到接名片的客户水平也差不多,还能顿生油然。有这样的效果,倒也不错。

但是网络应用正在深入,网络营销知识在普及,越来越多企业老总、管理人员意识到:一个一、两年没更新过的网站,以及一个做得精美但没有多少人知道的网站,完全是在浪费资源。’信息化’原来并非一次性投资建一个网站那么简单,更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。

网站维护涉及到资源和成本问题,但只要用对工夫,大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网 站都没有后台内容管理系统,网页更新需要懂得做网页的人员,但企业大都没有这种人才(虽然学习做网页也并非难事)。一个办法,就是在跟做网站的网络公司签 定合同时就订下有关网页更新服务的条款,不要因为合同中忽略了这个问题,等到需要更新时再去找网络公司就很被动。

企业的网站运营包括很多内容,如域名的构思选择、网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等,其中最重要的就是网站的维护和推广。

网站维护涉及到资源和成本问题,但只要用对工夫,大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业 网站都没有后台内容管理系统,网页更新需要懂得做网页的人员,但企业大都没有这种人才(虽然学习做网页也并非难事)。一个办法,就是在跟做网站的网络公司 签定合同时就订下有关网页更新服务的条款.另外一个比较柔性的解决办法就是,公司里训练一个编辑网页的人员,学会使用Frontpage、 Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会使用word,就应该可以学会网页编辑、FTP上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下, 结合买书自学,并不难,学习者可以多掌握一门知识,也不会抗拒。因此,这个方法也是可以采用的。

网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等,各方面都涉及到专业知识,已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了,但这部分又至关重要,因此,对于中小企业的网站推广,我有以下建议:重点项目外包,其它推广工作自己内部承担。

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标签: , , 该日志由 Yabo 于2014年12月24日发表在 运营策划 分类下, 您可以发表不同观点
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目前共有 12 条留言 【 访客:6 条, 博主:6 条 】双方以 6:6 暂时持平 O(∩_∩)O~

  1. 实体工业的企业,普遍不太重视自己的网站建设,通常是花一笔钱,建起来,方那儿,不管了

    2014-12-26 14:01
    • Yabo:

      我见过好多企业都是这样子的,根本都没维护过。

      2014-12-26 18:59
  2. 谢谢分享!

    2014-12-25 22:34
    • Yabo:

      谢谢关注!

      2014-12-25 22:53
  3. 4楼
    西风博客:

    目前的中小企业,几乎都不做网站运营推广的,顶多是找建站公司做个网站出来,然后网站就成僵尸了。

    2014-12-25 21:54
    • Yabo:

      也对,目前还有许许多多企业是没有自己官方主页的,既是有都没有专业的人在打理,一般都是一个懂点电脑知识的前台文员或者业务员在胡乱的更新一通,根本起不到宣传的作用。

      2014-12-25 22:53
  4. 地板
    老米的博客:

    看业务逻辑了。有的公司网站不一定是重心,所以

    2014-12-25 18:27
    • Yabo:

      企业建个主页无非就是宣传企业文化以及业务范围,如果重心不放在之上,大可不必把激励资源放在上面。

      2014-12-25 22:50
  5. 板凳
    威客:

    中小企业做这个不是炒作就是到处发链接

    2014-12-25 16:15
    • Yabo:

      有些小企业也很重视这块的,都有专业的人士在负责。

      2014-12-25 16:25
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